对比15数据得出5个动漫IP结论

  数据系统测试运行已经两个多月了,每天通过技术加人工的方式对国内IP情况进行分析,让我们看到了许多有意思的现象——还发生了办公室里几位男同事为了研究而集体围观超人气耽美漫画的事件。

  对此,我们选取9月22日和10月4日这两天的漫画数据,推出第一期IP洞察报告。9月22日为长假前的一个周四,10月4日则是长假中段的一天,二者对比起来有比较高的参考价值。

  本文篇幅所限仅为简版。

  

  以下为报告主要内容:

  一、头部作品人气积聚效应极为明显

  以腾讯动漫平台9月22日人气数前一百中51-100名为例,五十部作品人气(阅读量)数值总和仅为第一名《我叫白小飞》(原名《尸兄》)单部作品的2.1倍,是第五名《王牌御史》的4.9倍。

  

  腾讯动漫2016年9月22日漫画人气Top10 与第91-100名

  有妖气等各大平台的情况都与腾讯动漫相似。比如有妖气的人气Top100的后五十名,累加总数仅为第一名《黑瞳》的1.02倍。

  

  有妖气2016年10月4日漫画人气Top10 与第91-100名

  Top100中排名靠后的作品处于竞争弱势,平台中其他作品更是如此,比如有妖气9月22日的人气第500-510名,人气共计4871.7万,与Top10中任一部都是差距悬殊。

  

  有妖气9月22日人气榜第500-510名作品

  这表明在各大平台头部作品都已建立相当突出的竞争优势,它们积累了更多的连载数量(比如连载三百余话)、传播更广的口碑(有的从三四年前就开始传播)、更坚实的粉丝基础(动画化影视化游戏化等辅助),从而有着更好的阅读数据表现。

  二、IP的消费号召力同样积聚在头部作品

  从月票维度看,头部作品的积聚效应同样明显。

  (笔者娱注:月票往往需要读者付出一定金钱才能得到,比如有妖气月票都是VIP用户专有,VIP1级每月13张,等级高的张数变多;腾讯动漫则是每开通1个月VIP可获得5张月票,打赏方式获得的月票没有上限。月票可用于支持漫画作者,平台会根据读者投出的票数对作者进行折现奖励。)

  

  《镇魂街》漫画10月15日的页面截图

  

  腾讯动漫的打赏界面,读者打赏作者10万点券可获得60月票,对应需要支付1000元购买1000Q币

  由于各大平台的付费阅读与打赏机制差异都很大,缺少可比性,因此我们选择相对统一的月票数据维度进行粉丝消费号召力方面的参考。

  例如10月4日有妖气月票排行,前51-100名月票总数为407490,仅为第一名《镇魂街》单部作品313632的1.3倍。

  

  有妖气2016年10月4日漫画月票Top10 与第91-100名

  打赏榜单也是头部IP优势突出。这都意味着用户的消费能力集中在少量的头部IP上。

  在其他领域,有着相似的情况,比如电影票房集中在位于前列的作品,畅销榜第一的游戏收入能达到第二十名的数十倍,等等。

  

  这张图是我们统计的2016年上半年动画电影票房数据。在去年上半年的成绩单中,约20部国产动画电影的票房总计约6.5亿元,仅小幅超过东宝《哆啦A梦:伴我同行》与迪士尼《超能陆战队》其中的单部。今年上半年情况更加严峻,7部进口片32.64亿,17部国产片4.68亿不及榜单前三任一部。

  三、流量担当与消费号召的差异

  

  腾讯动漫9月22日的人气Top10与月票Top10

  

  有妖气10月4日的人气Top10与月票Top10